Энциклопедия торговли

Реклама — это, прежде всего, информация о конкретном физическом или юридическом лице с целью формирования или поддержания интереса к нему или о товарах, идеях, начинаниях, способствующая их реализации. Рекламная деятельность затрагивает самые различные социаль­ные сферы (экономику, бытовые услуги, политику, зрелища и т. д.).
Наиболее распространенной сферой рекламной деятельности является торговая реклама, & предметом рекламного воздействия - товары, услуги торговых предприятий и сами предприятия. С помощью торговой рекламы происходит целе­направленное распространение информации о потребительских свойствах товаров и о сопровождающих продажу товаров услу­гах. Это необходимо для создания этим товарам и услугам, а также предприятиям, реализующим их, популярности, для при­влечения к ним внимания потребителей. Конечной целью рек­ламной деятельности является увеличение объемов продаж и получение прибыли.
Реклама является частью рыночного маркетинга. Она долж­на точно и правдиво информировать потребителя о качестве, свойствах, ассортименте, способах потребления и других сведе­ниях о товаре и услугах. Ее оформление должно отвечать со­временным эстетическим требованиям и быть разумным с точки зрения расходов на нее. С ее помощью покупатели должны за­трачивать меньше времени на процесс приобретения товаров и услуг. Она должна способствовать повышению производитель­ности труда работников торговли.
К важнейшим требованиям, предъявляемым к торговой рек­ламе, следует отнести: •  правдивость; •  конкретность; •  целенаправленность; •  гуманность; •  компетентность. Одним из важнейших правовых документов, регулирующих отношения в процессе производства, размещения и распростра­нения рекламы на рынках товаров, работ и услуг в Российской Федерации, является Федеральный закон «О рекламе». Федеральный закон «О рекламе» устанавливает общие и специальные требования .к рекламе. В нем сформулированы ос­новные признаки недобросовестной, недостоверной, неэтичной, заведомо ложной и скрытой рекламы.
Кроме того, в Законе уделено внимание особенностям неко­торых видов рекламы, особенностям рекламы отдельных видов товаров и другим вопросам, связанным со спонсорством, а так­же с защитой несовершеннолетних при производстве, размеще­нии и распространении рекламы. Специальная глава закона посвящена правам и обязанностям рекламодателей, рекламопроизводителей и рекламораспространителей. В Федеральном законе «О рекламе»- определены полномочия федерального антимонопольного органа по государственному контролю в области рекламы, а также порядок контррекламы в случае установления факта нарушения законодательства! Рос­сийской Федерации о рекламе и ответственность за ненадлежа­щую рекламу.
Некоторые вопросы рекламы регламентируются Законом Российской Федерации <«О средствах маисовой информации», Федеральными законами «О государственном регулировании производства и оборота этилового спирта, алкогольной и спирто­содержащей продукции»,  «О лекарственных средствах», «О безо­пасном обращении с пестицидами и агрохимикатами», «О нарко­тических средствах и психотропных веществах», «О рынке цен­ных бумаг» а другими нормативными правовыми актами:
В Уголовном кодексе Российской Федерации предусмотрена ответственность за заведомо ложную рекламу, а в Кодексе Рос­сийской Федерации об административных правонарушениях — за ненадлежащую рекламу и другие нарушения в области рек­ламы. В настоящее время существует множество средств реклам­ных сообщений, которые принято подразделять на группы в за­висимости от способа их воздействия на органы чувств челове­ка, по техническому признаку, месту применения, характеру воздействия на адресата, а также в зависимости от предмета рекламы и по другим признакам.
В зависимости от способа воздействия различают зрительные, слуховые, зрительно-слуховые, зрительно-осязательные, зритель­но-обонятельные и зрительно-вкусовые рекламные средства. По техническому признаку рекламные средства подразделя­ются на: печатные (объявления, каталоги, плакаты и т. д.); радиорекламу; кино-, видео- и телерекламу; световую рекламу; живописно-графические (вывески магазинов, панно, ценни­ки и т. п.) и другие средства (демонстрация товаров и т. п.).
С учетом места применения выделяют внутримагазинные (указатели, ценники, выкладка товаров и т. п.) и внешние сред­ства (вывески магазинов, уличные транспаранты и др.). В зависимости от характера воздействия на адресата мо­гут быть индивидуальные (брошюры, каталоги и др.) и массовые (рекламные щиты, объявления и др.) средства рекламы. В качестве предмета рекламы могут выступать товары, услуги или предприятия, производящие или реализую­щие их.