Энциклопедия торговли

Основными элементами   рекламного   сред­ства  являются текст, изображение, шрифт, цвет, свет, звук, которые могут присутствовать в рекламных средствах в различ­ных сочетаниях. Выбор тех или иных средств рекламы зависит от цели рек­ламного мероприятия (стимулирование продажи товаров, фор­мирование имиджа предприятия и т. д.). Федеральный закон «О рекламе» специально останавливает­ся на некоторых видах рекламы, регламентируя соответствую­щим образом форму рекламы в связи с ее содержанием. Он вы­деляет следующие виды товаров, реклама которых регулируется специальными нормами: •   алкогольные напитки и табачные изделия; •   медикаменты, медицинская техника и оборудование; •   оружие и военная техника.
Так, реклама алкогольных напитков, табака и табачных из­делий, распространяемая любыми способами, не должна содер­жать демонстрацию процессов курения и потребления алко­гольных напитков, а также не должна создавать впечатление, что употребление алкоголя или курение имеет важное значение для достижения общественного, спортивного или личного успе­ха либо для улучшения физического или психического состоя­ния. Она не должна дискредитировать воздержание от употреб­ления алкоголя или курения, а также не должна содержать ин­формацию о положительных терапевтических свойствах алкого­ля, табака и табачных изделий и представлять их высокое со­держание в продукте как достоинство.
Реклама алкогольных напитков, табака и табачных изделий не должна обращаться непосредственно к несовершеннолетним, а также использовать образы физических лиц в возрасте до 35 лет, высказывания или участие лиц, пользующихся популярно­стью у несовершеннолетних и лиц в возрасте до 21 года. Ее за­прещено распространять: в телепрограммах; в радиопрограммах с 7 до 22 часов местного времени; в любой форме в радиопередачах, при кино - и видеообслу­живании, в печатных изданиях для несовершеннолетних; на первой и последней страницах и обложках журналов, на первой и последней полосах газет; в детских, учебных, медицинских, спортивных, культурных организациях, а также ближе 100 метров от них.
Федеральным законом «О государственном регулировании производства и оборота этилового спирта, алкогольной и спир­тосодержащей продукции» допускается реклама алкогольной продукции с содержанием этилового спирта более 15 процентов объема готовой продукции только в организациях, осуществ­ляющих деятельность по производству и обороту алкогольной продукции, с соблюдением требований федерального законода­тельства Российской Федерации о рекламе. При рекламе алкогольной продукции с содержанием этило­вого спирта не более 15 процентов объема готовой продукции должно использоваться не менее половины рекламного времени (площади) для информации населения о вредных последствиях употребления алкогольных напитков и способах определения их фальсификации.
Распространение рекламы табака и табачных изделий во всех случаях должно сопровождаться предупреждением о вреде куре­ния, причем в радио- и телепрограммах данному предупрежде­нию должно быть отведено не менее чем три секунды эфирного времени, при распространении рекламы другими способами — не менее пяти процентов рекламной площади (пространства). Реклама медикаментов, изделий медицинского назначения и медицинской техники не допускается при отсутствии у рекла­модателя разрешения на их производство и (или) реализацию. Не допускается также реклама методов лечения, профилактики, диагностики, реабилитации при отсутствии разрешения на оказание таких услуг, выдаваемого федеральным органом исполнительной власти в области здравоохранения.                                    
Реклама лекарственных средств, отпускаемых по рецепту врача, а также реклама изделий медицинского назначения и медицинской техники, использование которых требует специальной подготовки, допускается с учетом требований, изложенных  выше, только в печатных изданиях, предназначенных для медицинских и фармацевтических работников.   
В соответствии с Федеральным законом «О лекарственных средствах» в средствах массовой информации допускается рек­лама лекарственных средств, отпускаемых только без рецепта врача. При этом реклама должна соответствовать фармакологи­ческим данным о лекарственных средства, полученным при их клинических исследованиях, и требованиям государственного информационного стандарта.
Реклама не должна представлять лекарственное средство как уникальное, наиболее эффективное, наиболее безопасное, ис­ключительное по отсутствию побочных эффектов. Она не долж­на вводить в заблуждение относительно состава, происхожде­ния, новизны или патентованности лекарственного средства. Не допускается сравнение рекламируемого лекарственного средства с другими лекарственными средствами в целях усиле­ния рекламного эффекта. Реклама не должна создавать впечат­ление ненужности медицинских консультаций или хирургиче­ских операций. Реклама не должна содержать утверждений о том, что действие лекарственного средства гарантировано. Не допускается реклама всех видов оружия, вооружения и военной техники, за исключением рекламы боевого и служебно­го оружия, вооружения и военной техники, внесенных в пере­чень продукции военного назначения, экспорт и импорт которой в Российской Федерации осуществляется по лицензиям. Однако эта реклама не должна прямо или косвенно раскрывать техноло­гию производства, способы боевого и специального применения оружия, вооружения и военной техники.
Можно рекламировать разрешенное гражданское оружие, в том числе охотничье и спортивное, для чего могут быть исполь­зованы только периодические печатные издания, специализи­рующиеся на распространении рекламы, а также иные периоди­ческие издания, предназначенные для пользователей разрешен­ного гражданского оружия. Распространение рекламы этого оружия разрешается также в местах применения охотничьего и спортивного оружия, а также в электронных средствах массовой информации, но только после 22 часов местного времени.